Natalie Sanchez
1/2/11
Español 4A
La verdad de tras de
las publicidades
Alguna vez te has encontrado en
una tienda comprando sin pensar en lo que puedes en si gastar? Te has dejado
hipnotizar por las tres tácticas de venta; la música, diseño, y la apariencia
del producto. Has estado en la tienda por media hora ya y sin darte cuenta, ya
tienes diez blusas y cinco pantalones enganchados de tus brazos. Esto es porque la tienda en la cual
entraste tiene muchas publicidades alrededor de ella. Estas publicidades nos
enseñan un mundo “perfecto” en la cual todo el mundo está feliz con los
productos que venden en la tienda, haciéndote creer que si usted también quiere
ser feliz, tiene que comprar el producto. No solo esto, pero la tienda también
tiene música, casi siempre alta y juvenil, para distraerte de la realidad y
empujarte en un mundo de materialismo. Esto se llama consumismo. Es una forma
de robarle el dinero a el público consumidor en cambio de cosas realmente
innecesarias. El truco de consumismo es la publicidad. La publicidad casi
siempre viene en forma de propagandas en revistas, el Internet, y hasta en las
mismas puertas y paredes de las tiendas. A pesar de la belleza y perfección
presentado en estas propagandas y publicidades, casi siempre hay detalles ocultos
de los productos en venta. Para mi proyecto de Español 4, yo investigué tres
publicidades de tres compañías muy bien conocidas en los Estados Unidos.
La primera publicidad que
investigué fue una de la marca famosa American Eagle derivado del Internet. En
la publicidad, se puede ver una muchacha joven, de piel clara. La muchacha
tiene ojos claros y pelo rubio. No tiene ninguno mancha o imperfección visible
en su rostro. Lleva una camiseta, una bufanda, y un gorro. Está cubriendo su
cara con sus manos para evitar la nieve que estaba cayendo en su dirección. La
modelo en esta publicidad tiene una apariencia Europea, sugiriendo que la
belleza significa ser Americana o Europea. Hasta el nombre de la compañía
reesfuerza este pensamiento de lo que es la verdadera belleza; American Eagle o Águila Americano, nos hace pensar que si compramos de esta
compañía, nos asimilaremos a la cultura Americana hasta llegar a la
“perfección” y alcanzar “el sueño Americano”. Muchos consumidores compran los productos de esta compañía
para lograr esta estatus falsa de belleza y perfección.
La segunda propaganda que
encontré fue de Disney Park. Esta publicidad también fue derivada del Internet.
En la publicidad, podemos ver un castillo azul detrás de unas nubes azules.
Casi parece un sueño infantil. Al frente de todo, dice “Disney Parks Where
Dreams come true”. Esto es
traducido a “Disney Parks adonde sueños son hechos realidad.” Cualquiera mira
esta publicidad y piensa en un parque donde niños pueden conocer sus
caricaturas favoritos y se divierten. Esta publicidad pinta esta escena.
La tercera publicidad que
encontré, derivada del Internet, es de Walmart. En esta publicidad se puede ver
una señora joven con una blusa lila, azul, y negra. La blusa tiene un estilo
bien “hippie” pues tiene una correa color café parecida al material de cuero.
Lleva unos pantalones mahones, un collar, y varias pulseras. Está aguantando
una guitarra en su espalda. La señora tiene un estilo bastante natural. En la
parte de abajo de la publicidad dice “Walmart”. En esta publicidad, también
vemos una modelo con una apariencia Europea. También podemos ver un estilo simple
pero lindo. Nos recuerda la época de los “hippies”, una era muy importante en
la historia de los Estados Unidos. Así nos sugiere, aun otra vez, que la
belleza se logra cuando llegamos a un estado de asimilación a la cultura Norte
Americana.
Una contrapublicidad es una
propaganda que desalienta el consumo de los productos de una compañía específica.
En esta propaganda, casi siempre vemos la verdad que casi nunca mencionan en
las propagandas originales. Estas verdades a veces son acciones ilegales que
han hecho tal compañía, efectos secundarios no mencionados del producto, y
otras cosas negativas que previenen el público consumidor de comprar estos
productos.
Un maquila es una factoría
adonde emplean niños de bajos recursos en otros países ilegalmente. Estos niños
trabajan bajo condiciones horribles y por esto casi siempre salen con
condiciones de salud peligrosas. Los pagos que reciben son menos que el salario
mínimo.
Yo creé una contrapublicidad
para cada compañía mencionada. Para la publicidad de American Eagle, creé una
publicidad donde podemos niños de China, India, y África que trabajan con
máquinas para crear la ropa que vende la compañía. En la publicidad original,
vimos a una muchacha bella con un bien abrigada en una nevada. En la contrapublicidad, yo
dibujé los tres niños desnudos en una nevada. Están al frente de una maquila.
Están temblando del frío que tienen. En la parte de abajo, podemos ver el logo
de la compañía, “American Eagle; ellos sufren para que usted no tenga que
sufrir”.
En la contra publicidad que yo
creé para Disney, dibujé una maquila en lugar de el castillo que vimos en la
propaganda original. Podemos ver en la maquila unos empleados trabajando en
condiciones no seguras. En ves de tener una nube azul, dibujé una nube gris de
polvo y contaminaciones para representar las condiciones en las que tienen que
trabajar los pobres trabajadores. El texto de la contrapublicidad se quedó
igual, “Disney Parks, adonde sueños se vuelven realidad” para enseñarle al
público la ironía de la escena.
La
última contrapublicidad que creé fue el de Walmart. En esta contrapublicidad,
podemos ver una modelo parada en los Estados Unidos. También podemos ver unas maquilas
en India y África. También podemos ver una barca cruzando desde África a los
estados Unidos. Esta barca está trayendo los productos hechos en los países de
India y África para la compañía de Walmart. También se puede ver el paquete de
dinero en los Estados Unidos, mientras que en India y en África no hay dinero.
Se puede ver la injusticia y desigualdad entre los países en este circulo de
comercio. El texto de esta contrapublicidad dice “WALMART… la realidad detrás
de los siempre bajo costos”.
Las
tres compañías mencionadas en este papel, tienen una cosa en común. A pesar de
su fama en los EE.UU., especialmente con el público adolescente, ellos comparten
un secreto muy horrendo. Todas estas compañías apoyan maquilas. Porque no? Al final, ellos se quedan con la
mayoría de la ganancia. En mis contra publicidades, traté de representar esto;
el respaldo de estas compañías hacia las maquila en países de bajos recursos y desarrollo. Traté de enseñarle al público la realidad de
las compañías; que cada uno de los productos que ellos consumen de estás
compañías representa un niño que murió por usar una maquina peligrosa mientras
hacían tales productos.
Dejemos
de comprar productos de estas compañías. Vamos a pelear por los derechos de
estos niños en peligro. Para más información de maquilas y las condiciones en
las cuales estos niños trabajan, visiten:
http://fairtradenaropa.wordpress.com/clothing/.
URL’s de las publicidades:
·
http://www.traditioninaction.org/religious/k013rpModestyGirls_Stretenovic.html
·
http://www.disnology.com/2010/10/07/disney-parks-let-the-memories-begin-commerical/
·
http://www.usatoday.com/money/industries/retail/2005-08-25-wal-mart_x.htm
